Két új termékkel bővíti kínálatát a Dreher Sörgyárak: a Dreher Session IPA karakteres, komlós ízvilágával szólítja meg a fogyasztókat, míg a Dreher Citrus egy gyümölcsös ízesített termékként jelenik meg a piacon, amelyben a kellemesen fanyar, citrusos frissesség dominál. Az új variánsok bevezetésével a Dreher tovább erősíti jelenlétét a karakteresebb ízű sörvariánsok, valamint az ízesített alkoholos sörök kategóriájában.
A söripar globális trendjeit egyre inkább a minőségi sörök iránti kereslet arányának növekedése határozza meg, amely már Magyarországon is jól érzékelhető. A hazai sörkultúra fejlődését egyszerre erősítik a prémium kategória sörei és a különlegesebb stílusokat képviselő variánsok.
A Dreher Sörgyárak hosszú ideje a hagyományok és az innováció ötvözésére építi márkáit, miközben folyamatosan figyeli a változó fogyasztói igényeket. Az elmúlt években a fogyasztók egyre nyitottabbá váltak az új ízek és sörtípusok kipróbálására: az IPA típusú sörök stabil rajongótáborral rendelkeznek, miközben az ízesített alkoholos sörök kategóriáját is egyre többen fedezik fel. A citrusos ízvilág a szegmens egyik legismertebb és legnépszerűbb változata, amely különösen keresett a fogyasztók körében.
A Dreher legújabb variánsai is ezekre a trendekre reagálnak. A Dreher Session IPA karakteresen komlós, trópusi jegyekkel rendelkező sör, amely az IPA stílus kevésbé testes változatát képviseli. Az 5 százalékos alkoholtartalmú újdonság három kiszerelésben – 0,5 literes dobozos, 0,5 literes üveges és 30 literes KEG – kerül a piacra, elsősorban a markánsabb ízvilág iránt érdeklődő fogyasztókat célozva.
A Dreher Citrus ezzel szemben citrusos ízvilágú sör, amelyet enyhén fanyar karakter jellemez. A 4 százalékos alkoholtartalmú termék 0,5 literes dobozos és üveges kiszerelésben lesz elérhető, és elsősorban azok számára kínál alternatívát, akik frissítő gyümölcsös ízjegyekkel rendelkező ízesített sört keresnek.
A két új termék bevezetését közös kommunikációs kampány támogatja, amelynek központi motívuma a koccintás, hangsúlyozva a sörözés közösségi jellegét. A kampány arra a felismerésre épít, hogy bár az ízlésünk néha különbözik, a sörözés élménye összeköt minket, az élet pozitív pillanataira pedig együtt koccintunk.
A Drehernél hisszük, hogy a sör élmény: a hagyomány tisztelete, friss impulzusok, a felfedezés öröme, az új ízek izgalma és a közös pillanatok. A Dreher Session IPA és a Dreher Citrus pontosan ezt a vibráló energiát hozzák el – két eltérő ízvilág, amelyek egyszerre szólítják meg a márkahű fogyasztókat és az újdonságra nyitott sörkedvelőket. Kampányunk alapgondolata is erre épül: lehet különböző az ízlésünk, de a sör szeretete és a közös sörözés élménye összeköt minket. Változatos portfóliónkban pedig mindenki megtalálhatja azt a variánst, amely számára a legteljesebbé teszi a sörözés élményét – mondta Varga Márton a Dreher Sörgyárak senior márkamenedzsere.
További információ:
Klausz Barbara
Noguchi
06-20/44-33-612
bklausz@noguchi.hu
*Forrás: Magyar Sörgyártók Szövetsége, 2024-es éves jelentés
A Dreher Sörgyárakról
A Dreher Sörgyárak 1854-es alapítása óta, hagyományainak és nemzetközi hátterének köszönhetően vált napjainkra Magyarország egyik legmeghatározóbb sörgyártó vállalatává. Több mint 440 millió korsó sörrel veszi ki a részét a magyarok sörfogyasztásából, miközben közvetve és közvetlenül olyan szektorokban biztosítja több mint 8 500 család megélhetését, mint a vendéglátás, a logisztika és a marketing. Beszállítóinak 86 százaléka hazai kis- és középvállalkozás. Évi 36,5 milliárd forinttal járul hozzá az államháztartáshoz. 2017 óta a Japán legnagyobb sörgyártójaként számontartott Asahi leányvállalata, így a hagyományosan magyar márkák - a Dreher, az Arany Ászok és a Kőbányai - mellett olyan világszerte közkedvelt söröket is forgalmaz, mint az Asahi Super Dry, a Kozel, a Pilsner Urquell, a Peroni, valamint a HB.
A Dreher Sörgyárak elkötelezett a felelős alkoholfogyasztás mellett, amelyet a 18 éve futó Ésszel-iszom! programjával támogat.
További információ: www.alkohol.info.hu